Avec ce partenariat renforcé, TF1 PUB élargit son arsenal de ciblage publicitaire en s'appuyant sur les données puissantes des 81 marques médias de Reworld Media, telles que Marmiton, Doctissimo ou Télé Star. Une avancée significative pour le marché de la télévision segmentée en France.

Une collaboration qui franchit un nouveau cap

TF1 PUB, régie publicitaire du groupe TF1, poursuit sa transformation numérique en s’alliant de façon renforcée avec Reworld Media, un acteur majeur de la presse thématique digitale en France. Les deux entités collaborent déjà depuis plusieurs mois dans l’univers du streaming via TF1+, la plateforme digitale du groupe, avec des campagnes ciblées s'appuyant sur les données utilisateurs. Mais cette fois, l’ambition va plus loin.

Depuis ce mois d’avril 2025, les segments de ciblage de Reworld Media sont désormais exploitables pour des campagnes publicitaires sur la télévision linéaire, grâce à la technologie de TV segmentée. Ce partenariat inédit permet donc aux annonceurs de s’appuyer sur la puissance de diffusion de TF1 tout en bénéficiant de données de ciblage ultra-précises issues de marques à forte audience telles que Doctissimo, Marmiton, Télé Star, Les Numériques, Auto Plus, ou encore Sciences & Vie.

TF1 PUB, pionnier de la TV segmentée en France

Depuis l’ouverture de la TV segmentée en France en août 2020, TF1 PUB a été à la pointe de cette innovation. La technologie permet de diffuser un message publicitaire différencié à des foyers distincts, en fonction de critères précis comme la géolocalisation, le type de foyer, les centres d’intérêt ou les données socio-démographiques.

Selon les derniers chiffres fournis par la régie, 11,2 millions de foyers sont aujourd’hui éligibles à la télévision segmentée, un chiffre en hausse de 61 % sur un an. Cela représente un levier majeur pour les marques qui souhaitent sortir de la logique de masse pour entrer dans une logique de personnalisation et d'efficacité.

« Cette collaboration harmonise nos offres streaming et TV segmentée, pour proposer des dispositifs unifiés puissants maximisant l'impact des campagnes publicitaires », affirme Philippe Boscher, Directeur Marketing Adjoint de TF1 PUB.

Des données de qualité issues de 81 marques fortes

Ce qui rend ce partenariat si stratégique, c’est la richesse des données proposées par Reworld Media. En cumulant les audiences de ses 81 marques, le groupe revendique des millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec une segmentation fine sur des thématiques variées et engageantes :

• Santé et bien-être avec Doctissimo

• Cuisine et gastronomie avec Marmiton

• Télévision et divertissement avec Télé Star

• High-tech avec Les Numériques

• Automobile avec Auto Plus

• Sciences, maison, déco, sport, gaming, lifestyle…

Pour les annonceurs, c’est l’opportunité d’aller bien au-delà des critères socio-démographiques classiques, en touchant des audiences engagées et qualifiées, à fort potentiel de conversion.

Vers une télévision de plus en plus personnalisée

L’évolution actuelle du marché publicitaire va clairement vers plus de personnalisation, et ce partenariat en est une parfaite illustration. Grâce aux données récoltées de façon consentie par les plateformes de Reworld Media, les campagnes diffusées sur TF1 peuvent désormais être beaucoup plus pertinentes.

Exemples de cas d’usage concrets :

• Une marque de produits bio peut cibler les foyers identifiés comme adeptes de contenu bien-être via Doctissimo.

• Une entreprise de décoration peut concentrer sa campagne sur les amateurs de Maison & Travaux.

• Un constructeur automobile peut choisir de cibler les lecteurs d’Auto Plus.

Ces synergies offrent une expérience plus fluide et moins intrusive pour le téléspectateur, tout en optimisant le retour sur investissement publicitaire des annonceurs.

Un enrichissement de l'offre "One Data"

L’intégration de Reworld Media s’inscrit dans le cadre du programme "One Data", développé par TF1 PUB. Ce programme permet aux marques de croiser leurs données propriétaires avec celles de TF1 et de ses partenaires pour affiner encore plus les ciblages.

Marion Collombat, Directrice Data chez Reworld Media, précise :

« Chez Reworld Media, nous avons construit un écosystème data puissant et sans limites, couvrant de nombreuses verticales stratégiques. L'intégration de nos segments exclusifs dans l'offre de TV segmentée de TF1 PUB marque une avancée majeure : elle permet à tous les annonceurs, quels que soient leurs objectifs, d'exploiter la portée et la diversité de notre data sur un levier aussi puissant que la télévision. »

Ce type d’initiative s’aligne avec les tendances internationales, notamment aux États-Unis, où la TV adressée représente déjà une part significative des investissements médias des grandes marques.

Une nouvelle ère pour les campagnes télévisées en France

Ce partenariat reflète la mutation profonde du paysage audiovisuel français. Longtemps dominée par des logiques d’audience globale, la télévision linéaire devient intelligente, adaptative et ciblée, sans perdre son ancrage populaire.

Les annonceurs peuvent ainsi :

• Optimiser leurs budgets en diffusant uniquement auprès des segments pertinents.

• Augmenter leurs taux de mémorisation grâce à des messages plus adaptés.

• Maximiser les conversions en touchant les bons consommateurs au bon moment.

Conclusion : un partenariat gagnant-gagnant-gagnant

Avec cette alliance entre TF1 PUB et Reworld Media, les marques, les médias et les téléspectateurs y trouvent chacun leur intérêt.

• Les annonceurs gagnent en efficacité.

• Les éditeurs valorisent mieux leurs audiences.

• Les utilisateurs reçoivent des messages plus utiles, en phase avec leurs centres d’intérêt.

Ce partenariat pourrait bien être le début d’une nouvelle standardisation du ciblage avancé à la télévision, à l’image de ce qui se pratique déjà en ligne depuis plusieurs années. Pour TF1, c’est une étape de plus vers une publicité plus intelligente, plus performante et plus respectueuse de l’expérience utilisateur.