Depuis plusieurs années, Karine Le Marchand s’est imposée comme la figure incontournable du monde agricole à la télévision française. Animatrice phare de l’émission L’amour est dans le pré sur M6, elle a su tisser un lien profond avec les agriculteurs et agricultrices de toutes régions. Mais plus qu’un simple rôle d’intervieweuse ou de médiatrice de l’amour, Karine est devenue une véritable alliée du monde rural. En 2024, elle est passée à la vitesse supérieure en lançant un dispositif inédit pour soutenir les producteurs en grande difficulté : le label "L’amour est tout près". Une démarche engagée et concrète, qui a déjà porté ses fruits, notamment pour Cathy Héraud, ex-candidate de l’émission.

Cathy, une vigneronne en détresse : l’après-tournage difficile

C’est en 2020 que le grand public fait la connaissance de Cathy Héraud, vigneronne installée en Gironde. Lors de sa participation à L’amour est dans le pré, Cathy touche les téléspectateurs par sa sensibilité, sa passion pour la viticulture, mais aussi par sa solitude. Comme beaucoup d’agriculteurs, elle espérait que l’émission l’aiderait à trouver l’amour, mais aussi à redonner un coup de projecteur sur son activité.

Mais, une fois les caméras rangées, Cathy a dû faire face à une réalité bien plus brutale : une chute vertigineuse de ses ventes de vin. Malgré une production de qualité, la vigneronne peine à écouler son stock. Début 2025, elle tire la sonnette d’alarme dans les colonnes d’actu Bordeaux :

"J’ai 20 000 bouteilles à écouler avant le 31 juillet sinon je vais être en liquidation judiciaire. Les banques commencent à me bloquer les comptes."
Un cri de détresse qui révèle l’urgence de la situation et met en lumière les difficultés économiques profondes auxquelles sont confrontés de nombreux producteurs français.

Le label “L’amour est tout près” : un coup de pouce vital imaginé par Karine Le Marchand

Face à ces constats alarmants, Karine Le Marchand a décidé de passer à l’action. Consciente de la fragilité du tissu agricole français, elle a mis en place un dispositif inédit de soutien aux producteurs en détresse, directement issu de son expérience au contact de ces professionnels souvent oubliés des circuits classiques de distribution.

Un label engagé et humain

Le projet a été officiellement présenté lors du Salon de l’agriculture :
"L’amour est tout près", un label de reconnaissance et de solidarité, pensé pour permettre aux anciens candidats de l’émission – mais aussi à d’autres agriculteurs en difficulté – de bénéficier d’une meilleure visibilité dans les circuits de grande distribution.

Le principe est simple : grâce au label, les produits agricoles (vins, fromages, légumes, etc.) peuvent être référencés dans les grandes surfaces sans renégociation tarifaire. En clair, les prix sont fixés par les producteurs eux-mêmes, sans pression de la part des enseignes. Une révolution dans le monde de la grande distribution !

Les géants de la grande distribution embarqués dans l’aventure

Pour que ce projet fonctionne, Karine Le Marchand a mobilisé son réseau et convaincu cinq grandes enseignes de participer à l’opération :

• Intermarché

• Carrefour

• Coopérative U

• Auchan

• Casino

Ces distributeurs s’engagent à référencer les produits labellisés L’amour est tout près dans leurs rayons, à condition que ceux-ci répondent à des critères de qualité et de traçabilité. L’objectif est double : permettre aux agriculteurs de vendre leurs produits à un prix juste et permettre aux consommateurs d’acheter des produits locaux, éthiques et solidaires.

Un succès immédiat pour Cathy : 9 000 bouteilles vendues en quelques semaines

Parmi les premiers bénéficiaires du label, Cathy Héraud est aujourd’hui l’un des symboles de la réussite de cette initiative. Depuis le 1er mars 2025, sa situation s’est radicalement transformée :

"J’ai déjà réussi à vendre 9 000 bouteilles grâce au label. C’est inespéré. Je revis enfin."
Grâce à la présence de ses vins dans plusieurs supermarchés de la région et à la visibilité offerte par l’initiative, Cathy voit enfin le bout du tunnel. Sa trésorerie se redresse, les commandes reprennent et la perspective de liquidation judiciaire s’éloigne.

Son témoignage illustre la force de cette démarche solidaire, portée par une animatrice qui ne se contente pas de tendre un micro mais qui agit concrètement pour les personnes qu’elle côtoie.

Le rôle croissant de Karine Le Marchand dans le monde agricole

Depuis plus de 15 ans, Karine Le Marchand est devenue la porte-parole officieuse du monde agricole en France. À travers L’amour est dans le pré, elle a contribué à faire découvrir au grand public les visages et les réalités d’un métier passionnant mais extrêmement difficile. Son implication dépasse largement le cadre télévisuel.

En lançant un label comme L’amour est tout près, Karine devient actrice du changement. Elle met sa notoriété au service de causes concrètes, s’engage aux côtés des agriculteurs, et prouve qu’il est possible de faire bouger les lignes, même dans un secteur aussi figé que la grande distribution.

"Ce que vivent ces femmes et ces hommes me bouleverse. Je ne pouvais pas rester les bras croisés," a-t-elle déclaré lors du Salon de l’agriculture.
Une déclaration sincère qui résume à elle seule toute la philosophie du projet.

Une dynamique vertueuse qui pourrait changer la donne

Aujourd’hui, de nombreux autres producteurs ont rejoint le dispositif. Le succès de Cathy a ouvert la voie à une vingtaine d’autres agriculteurs, tous confrontés à des situations critiques. Grâce au label, ils espèrent eux aussi retrouver une stabilité économique, voire relancer complètement leur activité.

Les distributeurs, de leur côté, se félicitent de cette collaboration, qui répond également à une demande croissante des consommateurs pour des produits locaux, authentiques, et issus de circuits courts.

"C’est une opération gagnant-gagnant," commente un responsable d’enseigne partenaire. "Nous donnons du sens à nos rayons et les clients apprécient cet engagement."

Une initiative appelée à se pérenniser

Avec la réussite des premières opérations, Karine Le Marchand envisage déjà de pérenniser et d’étendre le label à toute la France. Des discussions sont en cours avec d’autres enseignes, ainsi qu’avec certaines collectivités locales, pour soutenir encore davantage de producteurs.

Le projet L’amour est tout près pourrait aussi déboucher sur un site internet, une plateforme dédiée pour commander les produits des agriculteurs référencés dans toute la France. Une idée en cours de développement.

Conclusion : de la télé à la solidarité concrète, le nouveau combat de Karine Le Marchand

Ce que prouve cette histoire, c’est qu’un simple élan de solidarité peut avoir un impact considérable. Grâce à la volonté de Karine Le Marchand et à l’engagement des distributeurs partenaires, une femme comme Cathy, au bord de la faillite, a pu retrouver l’espoir et relancer son activité.

L’amour est dans le pré a toujours mis en avant l’humain, la sincérité, et la résilience. Avec L’amour est tout près, ces valeurs se traduisent désormais par des actions concrètes et solidaires qui font une vraie différence.

C’est peut-être là, le plus bel acte d’amour que l’émission ait jamais inspiré.